新Logo的改變顯而易見，最引人注目的莫過于那個既像是在抽取紙巾的動作，又似皇冠的符號。這一設計不僅突出了Kleenex品牌的獨特性，還向外界傳達了品牌的強大與持久性。顏色方面，新的Logo依然保留了標志性的藍色調，這既是品牌的傳統視覺資產，又巧妙地為其注入了新的活力。這樣的設計不僅讓老顧客感到熟悉，同時也吸引了年輕消費者的目光。
在字體方面，Kleenex特別定制了一套圓潤的襯線體英文字體。這套字體的靈感源于人們感冒時鼻子腫脹的體驗和擦拭鼻涕的場景，讓人一看到字就能聯想到Kleenex紙巾的使用體驗。這種設計既強化了品牌的個性，也使得品牌在消費者心中的記憶點更加鮮明。
總的來說，Kleenex的這次Logo更新是一次成功的嘗試。它不僅保留了品牌的傳統元素，還巧妙地注入了新的活力，以吸引年輕消費者。新Logo的設計既體現了品牌的獨特性，又傳達了其力量和一致性，無疑將使Kleenex在激烈的市場競爭中更上一層樓。
MILTOS向全球展示來自日本愛媛縣的頂級“Tree to Bar”巧克力。他們宣布與“Botchan Ressha”合作。
【包裝設計理念】
包裝采用深綠色，取自Botchan Ressha車身顏色，象征著這輛機車的經典與特色。與此同時，愛媛縣新宮產的抹茶與精選的高品質可可豆相融合，為巧克力賦予了獨特的深厚抹茶味與可可果香。
包裝上以日本現存最古老的輕型機車伊予鐵道一號機關車（Botchan Ressha）的照片為圖案，并精確繪制，采用高度精致的技術將機車的粗糙印象表現得淋漓盡致。
這款獨特巧克力的概念靈感來自Botchan Ressha在松山市的運行路線圖，展現了對于傳統文化的回顧與致敬。此外，設計了一個隱藏的迷宮，挑戰著消費者按照實際Botchan Ressha在城市中行駛的路線才能到達目的地，增添了趣味性和探索的樂趣。
在這組引人注目的廣告中，鮮亮的蔬果、肉蛋成為了絕對的主角。通過精湛的藝術食品攝影技術，日常的食材被賦予了全新的生命力和視覺沖擊力，成為了廣告畫面的中心。盡管Tesco標志性的藍色底紋得以保留，但品牌名稱卻巧妙地隱藏了起來，轉而被替換為誘人垂涎的食材照片。
這一獨出心裁的創意由知名廣告公司BBH London精心打造。他們深知Tesco品牌在消費者心中的地位，認為那獨特的藍色底紋已經成為了一個強有力的視覺符號，足以代表品牌的存在。因此，他們做出了一個決策：讓品牌標識“隱形”，讓食物的鮮艷色彩和誘人質感直接沖擊消費者的視覺，從而進一步強化Tesco與“新鮮”、“健康”等理念的緊密聯系。
BBH London相信，消費者已經將Tesco與新鮮的食材以及熟悉的口號“每一點都幫助”緊密地聯系在一起。即使在沒有傳統品牌標識的情況下，消費者也能一眼認出那是Tesco。這種新的廣告策略不僅挑戰了傳統的品牌形象，更是拉近了與消費者的距離，進一步鞏固了Tesco在消費者心中的地位。
非襯線體、簡潔中帶些鈍感是這枚logo的特點，不過對比從1901年開始長期使用的各種襯線體logo，它顯然少了些奢牌看重的裝飾性和尊貴感，品牌也曾一度擔憂這枚logo會降低造假成本，讓各種A貨更加大行其道。再看年初發布的這枚新logo，堪稱半個多世紀以后對第一版（1901-1968年使用）設計細節的重新回溯。同樣是戰馬標+品牌名，戰馬的細節似乎更加豐富，顏色啟用了象征尊貴的皇室藍，字母也是內斂又有細節的襯線體，那個有著濃厚英倫紳士淑女味道、追求精英體面內斂又不乏騷氣的burberry似乎回來了。從襯線向更加簡潔的非襯線過渡一度是許多品牌表達年輕態、貼近潮流的好用方式，但卻并非是適合所有品牌的萬金油。因此而放棄自己的經典風格更是沒有必要，畢竟潮流易逝，經典永存。
這也是蘋果自2021牛年以來，連續第5年發布中國新年生肖logo。蘋果與蛇，不覺讓人聯想起圣經中亞當夏娃的故事，確實很神經，不是，很圣經！
本文圖片@Bioo包裝實驗
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不二家品牌重塑——由木住野彰悟操刀，可謂是對品牌的一種設計斷舍離。既有和過去截然不同的分離，也有和過去抽絲剝繭后的聯系。
設計師提取了代表不二家的吉祥物Peko（誕生于1950年）露出舌頭的嘴角，希望不二家的點心，無論年齡、性別、國籍，都能產生很多美味的笑容，形成一種世界性的通用符號語言。
店名標志的“FUJIYA”“不二家”的文字也同步更新，用明朝體的字體重新設計，表達了對高品質的追求。其中F標記由工業設計師Raymond Loewy 設計。
“F”是“FUJIYA”的F，同時也表現了“Familiar（容易親近）”、“Flower（像花一樣）”、“Fantasy（夢）”、“Fresh（充滿新鮮想法）”、“Fancy（高級品質）”這5個意思。不二家在新的VI中也繼續采用這個標志。
桌面版Illustrator的Beta版本增加了生成式形狀填色功能是，說是采用了 Adobe Firefly 技術的“生成式形狀填色”，可以根據自己的風格，用細節和顏色填滿選擇的形狀。操作上很簡單，只要選取形狀，簡短文字描述您心中的填色，然后設定所需的創意控制項即可，Illustrator 會迅速給出多種不同的變化版本，設計師可以選擇最適合的設計版本，或再進一步編輯。以往設計師需要花費小半天的功夫的結果如今變得一揮而就，代碼取代了人工，讓生產加速，這一波時代的浪潮來的有點懵。 ]]>
Earth Rated是一個寵物用品品牌，整個品牌的重塑以一個簡單而有效的品牌標志為中心，捕捉到了Earth Rated頑皮本質，在新的設計中，品牌名稱以極簡主義的字體表達，帶有個性的狗輪廓融入了T和H字母形式的負空間里。新產品由可回收和可回收材料、消費后廢物和包括天然橡膠在內的天然材料制成，包裝由可回收塑料、消費后垃圾、可回收紙板和天然墨水制成。Earth Rated（地球評分）成立于2010年，旨在讓狗狗的生活更簡單、更美好（to make life with dogs simpler and better）。隨著品牌的發展，Earth Rated需要對品牌進行全面重塑，以更好將現有產品和視覺，與未來產品和戰略相連接。本次，圍繞Earth Rated的未來布局規劃，創建了一套完整的品牌戰略，包括品牌識別設計、品牌設計語言（design language）、CMF（color，material& finishing）、品牌文案語氣指南（tone-of-voice guide）、品牌可持續包裝系統和一套新品狗狗玩具設計。
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