11.02 品牌包裝的升級(jí)設(shè)計(jì)

在去吃飯的路上，發(fā)現(xiàn)路口的味千拉面一改平日的包公相，原本紅黑色的logo也改成了大膽的純黑白色設(shè)計(jì)，給人感覺(jué)一種純凈的感覺(jué)，新的圖形在咖啡色的木質(zhì)裝飾面上很是醒目和簡(jiǎn)潔。當(dāng)然也更加的有日系的味道了。聯(lián)想到前幾天，幾個(gè)設(shè)計(jì)師哥們聊到寶馬公司升級(jí)的logo，純扁平，黑白，已經(jīng)簡(jiǎn)潔到了盡頭的感覺(jué)。朋友戲稱，這是在給最初的那位設(shè)計(jì)師致敬啊。不知道這位進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)升級(jí)的設(shè)計(jì)師，是怎么去說(shuō)服客戶的，不過(guò)，當(dāng)然也有可能是，這也許本來(lái)就是在客戶放的意見(jiàn)下完成的。大牌的視覺(jué)動(dòng)態(tài)往往是一眾品牌的跟風(fēng)的標(biāo)桿，但能這么玩，需要態(tài)度，需要勇氣，更重要的是，需要內(nèi)涵。只為了跟風(fēng)而跟風(fēng)，僅流于形式只怕風(fēng)太大被吹走了應(yīng)該有的品牌的溫度。

近期這么大膽革新的品牌其實(shí)很多，如肯德基也是如此，在萬(wàn)象城看到肯德基的新店，走輕奢風(fēng)，一改紅色的面孔，大膽的啟用了全新的空間體驗(yàn)，除了標(biāo)準(zhǔn)的字體沒(méi)有變化，紅色的杯子還保持著原來(lái)的模樣，幾乎其他一切都已經(jīng)做了徹底的改變，跟隨大眾的追求輕簡(jiǎn)的心理，走了一個(gè)品牌升級(jí)的“斷舍離”。有時(shí)候，品牌vi設(shè)計(jì)公司固然需要對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)化的整體維護(hù)，但因?yàn)闀r(shí)代的快速發(fā)展，更多的是需要根據(jù)時(shí)代的消費(fèi)理念的升級(jí)而進(jìn)行體驗(yàn)升級(jí)，而及時(shí)調(diào)整品牌的設(shè)計(jì)理念，這一點(diǎn)正和曾國(guó)藩言“君子藏器于身,相時(shí)而動(dòng)。”相得益彰，也所謂流水不腐戶樞不蠹。優(yōu)秀的品牌／品牌經(jīng)理人，是需要具備一些洞察先機(jī)的能力的，非如此，與閉門造車何如？

反觀國(guó)內(nèi)一些品牌主，一旦品牌vi建立起來(lái)之后，往往拘泥于品牌固有的一些陳規(guī)陋俗，往往是人云亦云，想革新沒(méi)思路，想創(chuàng)新怕沒(méi)經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)退為難，反而自縛了手腳，難以跟上快速發(fā)展的時(shí)代精神。其實(shí)，無(wú)論是一個(gè)品牌的更新設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，都是基于品牌系統(tǒng)性的一個(gè)定位設(shè)計(jì)，沒(méi)有系統(tǒng)性的創(chuàng)意作為引線，再好的視覺(jué)設(shè)計(jì)都是一線天，很難走出一個(gè)新的格局和天地。所以，創(chuàng)新、設(shè)計(jì)升級(jí)，首要的是品牌的整理階段進(jìn)行全局式自我調(diào)整，理念升級(jí)，才能帶來(lái)全新的識(shí)別系統(tǒng)升級(jí)。

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