09.13 包裝設(shè)計(jì)｜略感平淡的品牌包裝設(shè)計(jì)升級(jí)
有的品牌需要升級(jí)，是因?yàn)橐曈X(jué)的陳舊，跟不上時(shí)代的潮流所需。有的則是時(shí)間需要給出一點(diǎn)不同的東西，哪怕是為了改變而改變。中華的品牌logo設(shè)計(jì)，從最初的的書(shū)法體到2011年的嚴(yán)謹(jǐn)大方的美術(shù)字體再到此后的“微笑體”，都能體現(xiàn)出一個(gè)品牌每次升級(jí)前明確的思路和策略意圖，市場(chǎng)的發(fā)展、時(shí)代的審美傾向都也能牙膏的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上也能體現(xiàn)出來(lái)。到了最近一次的品牌升級(jí)，原來(lái)帶有美好聯(lián)想意味的微笑符號(hào)不見(jiàn)了，字體也從原來(lái)棱角圓柔變的略為拘謹(jǐn)，也許是因?yàn)闀r(shí)下的商業(yè)環(huán)境晦暗不明而變得小心翼翼？總之，一個(gè)品牌十年間積累的一個(gè)符號(hào)不見(jiàn)了，不得不說(shuō)是一個(gè)品牌發(fā)展的缺憾。作為包裝上的一個(gè)良性資產(chǎn)，它的市場(chǎng)價(jià)值是無(wú)可比擬的，如果加以再設(shè)計(jì)、延展成為更新設(shè)計(jì)的一部分，也許能給消費(fèi)者一種熟悉而全新的視覺(jué)體驗(yàn)。
總而言之，這是一次相對(duì)務(wù)實(shí)又中規(guī)中矩的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)策略，它在中華牙膏的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上也一樣體現(xiàn)了出來(lái)，值得肯定的一點(diǎn)是，線條柔和的瓶型設(shè)計(jì)比較有溫暖感，能很好的貼合日常消費(fèi)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，同時(shí)作為賣(mài)貨的品牌符號(hào)，醒目的紅色logo元素配比也能為產(chǎn)品的陳列效果拉高回頭率。
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